Copywriting bestaat doorgaans uit het schrijven van teksten met een wervend of commercieel karakter. Tekstschrijven is – net als fotografie en design – een vorm van communicatie, waarbij emoties, percepties en interesses een belangrijke rol spelen.

Een goede tekst met de juiste woorden is van wezenlijk belang. Bedrijven, overheden en instellingen willen immers successen behalen, maar beogen tevens transparant te zijn, open en communicatief.

– The reporter to his editor:
                    “If I’ve had more time, the story would have been shorter.” –
   Robert Fleege